Entre el 8  y el 10 de  mayo de 2009 tuvo lugar MadridFoto, la nueva feria de fotografía y videoarte, con diseño de Andrés Jaque Arquitectos.

Ifema Campo de las Naciones Pabellón 6.

“Rather than the usual art-fair succession of endless aisles and booths, this rather focused and intimate display has the gallery stalls opening onto four large plazas that make the event more conducive to socializing and leisurely viewing the art both up close and from a distance. The more open plan also makes it less daunting to double back and revisit an interesting work or for picking up further information.” THE NEW YORK TIMES 7 de mayo de 2009

Estrategia de diseño 1 - En fotografía la galería más pequeña puede ser más importante que la más asentada: Todas las galerías del mismo tamaño, 40 m2.

Estrategia de diseño 2 - Tan coleccionista es el que compra un libro como el que compra un Tillmans: librerías, editoriales y galerías comparten el mismo espacio.

Estrategia de diseño 3 - No hay pasillos, si no espacios de socialización: la primera feria de la historia que en lugar de pasillos tiene plazas.

Estrategia de diseño 4 - Nada de moqueta. Si no la necesitamos en los estudios de los artistas, por qué ponerla en la feria.

Equipo de diseño:

Alejandro Martín

Lina Vergara 

Camilla Carli

Fotos: Miguel de Guzmán